Då Lotto24.dk lanserades år 1999 var det med visionen om att erbjuda den danska befolkningen ett gratisalternativ till det stadsägande spelbolaget Danske Spil A/S.
Lottokonceptet är sedan tidigare välkänt, man väljer en talkombination som slumpvist dras. De lottospel som är gratis finansieras genom reklamintäkter som bland annat visas då spelen spelas.
Lotto24.dk blev snabbt en stor succé i Danmark med denna mycket annorlunda spelstil och med det roliga inslaget av "Lyckogrisen" samt med möjligheten att vinna skattefria pengar utan att själv behöva betala något.